豪掷近9亿港元股权激励 东方甄选能否扭转销售颓势?
熊市之王
2024-06-05 18:49:30
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  东方甄选(01797.HK)4月11日发布公告,向154名符合条件的人士授予约3045.9万股的股权激励,以当日收盘价每股29港元计算,本次股权激励总额高达8.83亿港元。

  据东方甄选早前披露的2023财年中期业绩,凭借直播电商业务的逆袭,东方甄选2022年下半年顺利扭亏为盈,实现净利润5.85 亿元,较上一年同期亏损5.44亿元大幅改善。

  但8.83亿港元的股权激励,相比东方甄选同期为股东带来的净利润仍要高出不少。

  尤其是自东方甄选2023年1月26日创下每股75.55港元的历史新高以来,近三个月已累计下跌约61.4%。

  而据公司2月20日披露的股权激励计划,东方甄选可授出的股份总数最高可达1.01亿股,本次授出的股权仅占总计划的30%。这也意味着东方甄选可能后续还会受出更多股份

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  注:东方甄选股权激励条款

  据公告显示,东方甄选本次的股权激励将在未来3年内分期授出,短期对公司股价的冲击可能较为有限。

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  注:东方甄选股权激励分配计划

  具体来看,俞敏洪、孙东旭、尹强三位高管分别获得150万股、300万股和60万股,剩余约2356万股则全部授予了员工,占比约77%。

  本次股权激励主要目的还是意在加强团队建设,绑定优质人才。

  数据显示,截至4月12日,东方甄选头牌主播董宇辉抖音粉丝已超1044万人,而东方甄选主账号的粉丝为2979.7万,核心主播对于东方甄选的价值可见一斑。

  天风证券分析师刘章明、孙海洋也在3月发布的报告中指出,目前东方甄选主播团队约有30人,品牌运营及团队搭建仍是东方甄选的核心竞争力。

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  注:抖音头部直播电商主播销售数据

  但值得注意的是,来自海通证券的数据显示,尽管东方甄选3月仍位居抖音直播电商主播排行榜的第一位,但进入2023年后,东方甄选的GMV已经出现了走弱趋势,近3个月连续下滑。

  另据飞瓜数据的测算,今年3月东方甄选的销售规模已从此前5-7.5亿元的水平的下滑至2.5-5亿元。

  而从4月开始,东方甄选头牌主播董宇辉直播间的观看人数也相比高峰期有明显的回落,4月4日,4月6日分别仅有6-7万人的规模。

  整体而言,股权激励固然能够帮助东方甄选增强团队的稳定性,但如何保持销售业绩的持续成长或许才是市场关注的焦点,也是东方甄选当下面临的挑战。

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